三年前（2022 年）的长城澳门新葡亰平台游戏成立 30 周年庆典上，董事长魏建军在《长城澳门新葡亰平台游戏挺得过明年吗？》的短片中忧心忡忡地发问，广东二手挖掘机市场，" 长城澳门新葡亰平台游戏挺得过明年吗？"
他回答：" 命悬一线！"
从长城澳门新葡亰平台游戏的业绩表现来看，魏建军的担忧早了两年。
30 周年庆典后的 2022 年，也就是短片中提到的 " 明年 "，即便在疫情的影响下，长城澳门新葡亰平台游戏依然完成了 128 万辆的销量，全年利润高达 67.3 亿元，成为当年最赚钱的自主车企（2022 年吉利澳门新葡亰平台游戏净利润 43.5 亿，比亚迪净利润 30.5 亿）。
真正的危机来自于 " 后年 "（2022 年），以及正在渡劫的 " 大后年 "（今年）。
2022 年全年，长城澳门新葡亰平台游戏销量 106.7 万辆，同比缩减 16.7%，对比原定的 190 万辆销量目标，仅完成 56.2%。
今年的形式更加严峻，官方数据显示，前两个月累计销量 129728 辆，同比下降了 28.94%，其中 2 月销量 68209 辆，同比下降 3.65%。
更让魏建军感到不安的是，长城澳门新葡亰平台游戏旗下五大品牌销量增速均出现不同程度下滑。
挺不过 " 明年 "，真要一语成谶了吗？
01
行业向上，长城向下
事实上，长城已经预见到今年的危机，在进入 2023 年前，就主动下调了全年业绩目标。
根据长城澳门新葡亰平台游戏发布《关于调整 2022 年限制性股票激励计划及 2022 年股票期权激励计划业绩考核目标》公告，将 2023 年的绩效指标由销量不低于 280 万辆、净利润不低于 115 亿元，下调为销量不低于 160 万辆、净利润不低于 60 亿元。
虽然调低了目标，整体规模看起来也还挺大，可是对比友商，马上就能显现出差距。
先来看看 2022 年的数据。
长城澳门新葡亰平台游戏全年 106.7 万辆的销量不光被比亚迪的 186 万辆压过了一头，比吉利的 143 万辆也要少，甚至还低于奇瑞的 123 万辆。
中汽协数据显示，2022 年我国澳门新葡亰平台游戏产销量分别完成 2702.1 万辆和 2686.4 万辆，同比增长 3.4% 和 2.1%。中国品牌乘用车销量 1176.6 万辆，同比增长 22.8%。
很显然，长城没有跑赢大盘。
然后再看看今年的数据。
吉利澳门新葡亰平台游戏今年前两个月销量 21.22 万辆，其中 2 月销量 108701 辆，同比增长 39%，新能源澳门新葡亰平台游戏销量 23283 辆，同比增长 63%，环比增长超 111% 创新高。
品牌整体向上，吉利澳门新葡亰平台游戏旗下各子品牌也是全面开花，均为正增长。
比亚迪的势头更猛，前两月累计销量 34.5 万辆，同比增长 90.13%，其中 2 月销量达 193655 辆，同比增长 112.6%。
长城销量下滑，去年还有坦克品牌撑着，全年实现了 46.45% 的增长，今年，则由长城皮卡接棒，其他各子品牌全面 " 溃败 "。
具体来看，承担主要销量来源的哈弗品牌 2 月卖出 3.91 万辆，同比下降 6.74%；
定位高端的 WEY 品牌，销量只有区区的 1072 辆，同比下降 75.81%；
长城皮卡今年站了出来，2 月销量 1.71 万辆，同比增长超 47%；
欧拉与坦克品牌单月销量分别为 4475 辆与 6344 辆，分别同比下降 28.53% 和 1.92%。
和友商比，已然掉队；和自己比，也没有亮点。
02
青黄不接，转型乏力
前两年还风光无限的长城澳门新葡亰平台游戏怎么突然就拉胯了？
从数据的变化来分析，有两个原因，一个是销量主力哈弗品牌进入下行周期，特别是神车哈弗 H6 受竞品挤压，份额阵地一退再退；一个是新能源产品没有借行业风口飞起来，新能源转型有心无力。
哈弗 H6 是长城澳门新葡亰平台游戏当年由商用车转型乘用车的一款力作，自 2022 年 8 月 25 日上市以来，近 12 年时间卖出超过 300 万辆，蓝翔挖掘机，还曾在 SUV 细分市场销冠的位置上坐了 90 多月。
凭借一己之力，哈弗 H6 盘活了整个哈弗品牌，长城澳门新葡亰平台游戏能够跻身头部自主车企，哈弗 H6 当记头功。
可是随着时间的推移，在特斯拉 Model Y，比亚迪宋 PLUS 等新品的冲击下，哈弗 H6 逐渐显露出疲态，销量一落再落。
2022 年一季度，哈弗 H6 从第一跌落至第三位，销量同比降幅达到 35.7%。2022 年的最后一个月，哈弗 H6 销量 15963 辆，同比下滑 61.5%。
哈弗 H6 销量走低，哈弗品牌不可避免的受到牵连，全品牌 2022 年累计销量 61.7 万辆，同比下滑近 20%，今年前两个月也是负增长。
市场竞争，不进则退。
在行业持续向上的背景下，哈弗 H6 及全系品牌销量的下滑即意味着长城澳门新葡亰平台游戏市场份额的收缩。
传统澳门新葡亰平台游戏市场失守，长城澳门新葡亰平台游戏在新能源澳门新葡亰平台游戏上的转型又太慢。
2022 年，长城澳门新葡亰平台游戏净利破百亿，此时新能源市场刚刚开启，魏建军却公开发言：" 长城只做新能源行业的追随者。"
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