房车露营产业竞争格局及驱动因素

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房车露营产业竞争格局及驱动因素
1、房车露营产业相关概念
(1)房车,英文名字称 Recreational Vehicle,Motorhome 或 Trailer,简称“RV”,是一种可移动的、具有居家生活必备基本设施的车种。房车兼具“房”与“车”两大功能,不仅可以停靠露营在远离城市的草地、森林、湖岸、山坡、沙滩中,同时又可以提供城市的生活方式,比如做可口的饭菜、洗个热水澡、睡柔软舒服的床、看电视、听音乐等,被形象地称为“车轮上的家”。典型的房车,其内部空间可分为驾驶室、客厅、厨房、卧室、盥洗室等区域,具有居家生活所需的空调、电视、音响、DVD、冰箱、微波炉、烤箱等家电,沙发、桌椅、卧具、炉具、橱柜、盥洗设施等家具,人们还可根据自己的需要安装烧烤架、卫星天线等其他不同的选配装置。

房车露营产业竞争格局及驱动因素

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(2)露营地,是指具有一定自然风光,占有一定面积,具有公共服务设施,可供人们在外出旅行时使用自备露营设施如自驾车、房车、帐篷或营地租借的小木屋、移动别墅等,用于短时间居住、生活,配有运动游乐设备并安排有娱乐活动、演出节目的,安全性有保障的娱乐休闲小型社区。
露营地和房车是紧密相连的,房车是移动的家,露营地则是停靠移动之家的港湾。同时,露营地不仅仅是一个停车场,它是一个集景区、娱乐、服务为一体的综合旅游度假地。露营地一般分为几大区域:生活区、商务区、娱乐区、运动休闲区等,每个区域设施齐全,建有独立的饮水和污水处理系统,配备 220 伏日常用电。在生活区域内有现代化的卫生设备如洗脸池、淋浴、卫生间,并且提供洗衣、熨衣、煤气等服务设施;在商务服务区内设有超市、邮局、诊所、酒吧、餐馆等,完全可以满足游客日常生活的需要;在娱乐和运动区域内,开辟有足球、网球、篮球、游泳池、高尔夫、儿童游戏等多种运动场地和多功能厅,供游人使用,等等。
(3)房车旅游,即开着房车去旅游,它是驾车旅游的重要形式之一。房车旅游比一般自驾车旅游更有赖于露营地服务,其萌芽始于第一次世界大战之后的美国。由于这种旅游方式兼具“房”与“车”的两大功能,具有便捷性和功能多样性,集住宿、餐饮、娱乐、运输为一身,在现代欧美社会已发展为一种非常普遍的旅游方式。
2 、房车露营产品分类
顾名思义,房车露营产业的产品主要有房车、露营地大两类。
(1)房车产品
根据房车自身有无驱动力,房车可分为自行式房车和拖挂式房车两类。
1)自行式房车:
自行式房车,又称“旅居车、motor caravan”,是指在普通澳门新葡亰平台游戏底盘基础上制造,自身具备动力系统和驾驶系统,可依靠自身驱动力前进行驶的房车。自行式房车车长 4m~15m 不等,属多功能澳门新葡亰平台游戏,其主要优点有:公路行驶机动性强,启停灵活,行进间可以载人,可自我供电,适合长期旅行使用等;主要缺点有:通常是以大客车、面包车和轻卡为基础大幅度改装而成,车内设施根据需要奢简不同,售价较高;大型自行房车要求驾驶者拥有 A\B 类驾照,并有充足的停放场地等。按常见车体结构型式和风格区不同,自行式房车可细分为三类:自行式 A 型房车(大客车型,车长约 8m~15m)、自行式 B 型房车(面包车型,车长约 4m~6m)、自行式 C 型房车(轻卡型,车长约 5m~9m);
①自行式 A 型房车(大客车型,车长约 8m~15m):以大客车为基础改装,
属高档房车,空间大而宽敞(可扩展到 40 平米左右),设施配置齐全,内装豪华舒适,但价格昂贵(国内价格 70-800 万元),多为私家车、商务用车和专用房车,除了必备的休息、娱乐设施,洗碗机、洗衣机、卫星天线、网络系统、全球定位系统、视听娱乐设备、倒车监视系统、液压水平装置、整体浴室、安全报警系统等应有尽有,人们可以找到旅途中所需的一切;此外,很多此类房车车型具备侧拓展滑舱装置,休息停驻后,可电控操作将滑移仓移出,获得更大的活动空间。
②自行式 B 型房车(面包车型,车长约 4m~6m):最灵活方便、经济实惠的自行式房车,利用量产面包车改装,车身一般比较窄,大多将顶棚升高(包括高顶、半高顶、掀顶、升降顶)扩大竖向空间,国内价格 50 万左右(依据配置),方便市区驾驶和泊车,家用商用专用皆宜,可以作为日常交通工具,如果要进行长期旅行又嫌车内设施过于单薄,也可拖曳一辆拖挂式房车;受原车箱尺寸限制,此类车型车内设施简单,只能提供基本设备和舒适空间。
③自行式 C 型房车(轻卡型,车长约 5m~9m):目前国内房车市场数量最多、最受人们欢迎的房车类型,以轻型卡车或皮卡底盘为基础加装舱位进行改装,大多数此类房车都采用错层和空间延伸设计,部分车厢外墙可向外扩展增加宽度,驾驶室上方额外增加床铺,空间介于 A 型和 B 型车之间,舒适度虽不及客车型,但价廉物美,具备日常生活、休闲娱乐所需基本设施,很多此种房车也具备拓展滑舱、遮阳篷、户外淋浴装置等,国内价格 40 万左右(依据配置),是空间坚固紧凑、设备齐全的普及型房车类型。
2)拖挂式房车:
拖挂式房车,又称“旅居挂车、caravan”,自身无驱动力和驾驶系统、需要另外一辆有动力的车辆牵引行驶,可以停驻后与牵引车辆分离,灵活方便,属半挂车。其主要优点有:比自行式房车价格便宜很多;没有驾驶仓占据空间;适合相对定点使用;牵引车可选择范围大,可在露营地与牵引车脱离以提高牵引车的利用率;主要缺点有:启停灵活性不及自行式房车;行进间不能载人;需外接电源;行驶速度受限制;在山路及交通状况复杂的城区路段拖曳驾驶有一定难度。
按常见车体结构型式和风格区分,拖挂式房车可细分为五类:拖挂式 A 型房车(标准型,车长约 6m~10m)、拖挂式 B 型房车(第五轮型,车长约 7m~13m)、拖挂式 C 型房车(帐篷型\折叠型,车长约3m~6m)、拖挂式 D 型房车(驮挂型,车长约 5.5~6.5m)、拖曳式房屋(移动别墅型,长约 6m~11m);
①拖挂式 A 型房车(标准型,车长约 6m~10m):也被称为普通硬顶拖挂房车,是最典型、全球生产量与使用量最大的标准拖挂式房车。该类房车大都外形规则、对称,长方体或近似长方体,泪滴状或椭圆状,车内设有起居室、厨房、卧室、盥洗室等区域,配备餐具、家具、橱柜、空调、热水器、影音娱乐系统、冰箱、微波炉等。重量也很轻,家用轿车、SUV、面包车或皮卡车采用一般球型拖车架都可拖拽,外形和内部空间更接近房屋,且大多数有空间延伸设计,更近似传统意义的家。因适宜生产线标准化量产,加上近年来轻型材质的开发,实用而便宜,在欧美国家普及率很高,国内价格 20 万左右。
②拖挂式 B 型房车(第五轮型,车长约 7m~13m):高级拖挂房车,外形体重相对较大,需要装备轮盘式承载拖挂装置(第五轮)的皮卡或专用拖车头拖曳,购买时要选择牵引力匹配的车型。该种房车侧面车形类似于长方形少了右下角,而右上角通过放在牵引车(多为皮卡车)车厢里的拖挂连接装置搭在牵引车车厢上,这一外型特点使这类房车具有了其他拖挂式房车所缺少的错层生活空间。皮卡车车厢上方空间成为宽大的主卧室,而车内更多的是家庭活动空间。错层设计可以在牵引车斗上方增加空间,大部分装有空间伸缩装置。改性房车价格远比自行式便宜,牵引行驶稳定性强于 A 型和 C 型。
③拖挂式 C 型房车(帐篷型\折叠型,车长约 3m~6m):也被称为帐篷房车、折叠房车或轻便型拖挂房车。该种房车集帐篷和房车的优点于一身,折叠边收放快捷,行走和存储时收起,宿营时展开,有帐篷的防风遮雨功能和舒适性;价格低廉,重量轻,小型澳门新葡亰平台游戏便可拖动,也可人工拖拽到位,大多用于露营体验。该型房车收起来时就像一个大的、扁平的行李箱,而将车体完全撑开后才是房车的样子。因为其可折叠的特点,车内设施较为简单,主要是为人们提供舒适的睡眠区域,还会配有简单的炉具、洗浴、桌椅等小型折叠可移动装备。这种房车重量轻,可被大多数澳门新葡亰平台游戏拖曳前行,有时单凭人力就可操作这些房车。
④拖挂式 D 型房车(驮挂型,车长约 5.5~6.5m):是一种可以安装驮越在皮卡车厢或车槽上的车型,这种房车与其他房车相比最显著的特点是没有单独车轮,将车厢驮装在皮卡车车槽上,全部依靠“牵引车”前进。该型房车可以方便地卸下并支放在地面上,以便单独使用皮卡车,是将自行式和拖挂式房车优点相结合的类型,这样的设计更符合前往路况不好的露地、景点等旅行、度假,可在较差路况或郊野使用;因可“一车两用”,更符合市场初级阶段的需求;由于车箱较小,内装比较精简,但有多种规格、错层、伸缩扩展设计供选择。
⑤拖曳式房屋(移动别墅型,长约 6m~11m):房车中最特殊的类型,其很长时间都是停放在固定地点,只有转换场所时才被大型车辆拖走。其外观看起来更像单层小别墅,具备阳台,栅栏等,内部设施向家里一样齐全。该“房车”需要特殊或重型平板车运输到营地,且其一旦停靠就必须连接到公共电力系统来补充所需。在木质房屋上安装移动轮,拖曳到定点后固定,根据需要可用牵引车拖曳到新定点。具有可扩展、不永久占地、无土建工程、美观环保、撤建灵活等优点,适用于城市广场、街道流动商业、大型商业活动场所、公园、江河湖海岸边、风景区和旅游景点。
(2) 露营地 (旅游)产品
1)根据所处环境位置的不同,露营地可划分为以下六种类型:森林型露营地 、湖畔型露营地、山地型露营地、海滨型露营地、海岛型露营地、乡村型露营地。
①森林型露营地,是指以森林为大环境的露营地。该类露营地处于茂密葱郁的林木中,环境优美原始、空气清新自然,而露营区域营位间隔较远,是人们静受度假时光、田园生活的理想选择。露营地周围的植物、动物都可以成为很好的娱乐项目,而这里休闲的小径更是放松身心的理想选择。
②湖畔型露营地,顾名思义是指临湖而建的露营地,这里的湖应具备一定的规模。没有大海的波涛汹涌与澎湃,湖水大部份时间保持宁静状态,因此湖畔露营地更多体现的是祥和、宁静。人们在这里可以进行垂钓、划船、皮筏、独木舟等活动。
③山地型露营地:是指处于山脉间、以山川地势为主要背景的露营地。除具有露营区域、生活服务区域、通常的休闲运动设施外,山地露营地还会借助于地形设置攀岩、山地自行车等活动项目。
④海滨型露营地,是指建在海滨之上的露营地。该类型露营地依海而建,往往以丰富的沙滩、海上活动为特色。沙滩排球、网球、海底探险、船艇活动等是该类露营地所设的具有一定吸引力的项目。
⑤海岛型露营地:是指建于海岛之上的露营地。这种露营地四面环海、处于小岛之上为特征、以水见长。除了基本必备设施,该种露营地还会向人们提供丰富多彩的海上、海底运动项目。
⑥乡村型露营地,是指建设在乡村村落中的露营地。这种露营地往往与乡村连成一体,乡村里的生活服务设施如商店等成为露营地的设施,人们在这里可以静享乡村独有的休闲、舒缓的生活,感受淳朴的民风与独特的习俗。
2)根据适用车型的不同,露营地可分为自驾车露营地和房车露营地两类。
①自驾车露营地,是指在自驾车旅游线路上,依托旅游交通干线和风景优美之地或者在旅游景区附近开设的,有一定场地和设施条件,可以为自驾车爱好者提供自助或半自助服务的,具有特定主题复合功能的旅游场所。其主要服务项目包括住宿、露营、越野、休闲、餐饮、娱乐、澳门新葡亰平台游戏保养与维护、澳门新葡亰平台游戏租赁、度假、户外运动、信息服务、医疗与救援等。自驾车露营地的发展是随着自驾车旅游的发展应运而生的,它是自驾车旅游发展的必然产物。
②房车露营地,顾名思义既是用于停靠房车的露营地。房车露营地又可细分为:房车停靠场,帐篷露营场,简易式营地(为一般露营者和配置不全的房车使用),旅游景点拖挂房车出租场,大型房车营地(移动别墅),木屋等等。
3、全球房产露营产业的发展进程及发展现状
房车露营产业主要由房车和露营地(露营旅游)两部分组成,二者的产生发展是紧密相连、相互促进的,房车的出现催生了露营地的产生,露营地的发展也反过来带动了房车结构和功能的变化完善。
房车起源于一战末的美国,至今已有近百年历史,美国是全球使用房车最多的国家。房车的雏形来自吉普赛人的大篷车,在欧洲,房车被叫作“caravan”,就是大篷车的意思。一次世界大战末,美国人把帐篷、床、厨房设备等加到了家用轿车上。1920 年,一些人把木结构的简易房加在 T 型底盘上。到 1930 年,房车开始运用飞机的结构设计,在车上安装了舒适的床、便利的厨房、供电供水系统。二次世界大战后,美国发达的公路系统使房车工业迅猛发展。到 1950 年,从小型的 DIY 式(“Do It Yourself”的英文缩写)到豪华的 30 英尺长的托挂式房车均走向了成熟。在 1950—1960 年间,许多现在的房车制造商开始创业。随着航空动力学在房车技术上的运用,当今的新型豪华房车使用的是涡轮柴油发动加上豪华的家居用品。房车就是这样从改装车的模式逐渐发展成自己独特的体系。目前,全球房车市场大致由三部分构成:一是北美市场(美国、加拿大),二是欧洲市场,三是目前规模现状虽小但销售网络成熟的亚太房车市场(澳大利亚、日本、南非、新西兰、中国)。在美国和欧洲,经济型和平民化的消费定位使房车的保有量和普及程度都非常高。较高的房车保有量与发展完善、建设成熟的营地、配套设施互相促进,形成良性循环,共同促进房车产业的繁荣。近几年澳大利亚、日本、南非、新西兰以及中国等占的份额逐步增加。
4、全球房车露营产业供需及规模分析
5、中国房产露营产业的发展进程和发展现状
中国的房车露营产业起步较晚,属于相对较新的概念。1999 年,冯小刚的贺岁电影《不见不散》将房车的概念引入国内国后,部分企业开始初步涉及到房车的研发,到 2001 年,中国首辆自主知识产权的自行式房车正式下线,此后中国房车露营产业在摸索中不断前进。经过十几年的发展,形成了生产—销售—运营—露营地—俱乐部—会员为一体的完整产业链,与之相关的房车露营展会开展也如火如荼,带动了整个中国民众对房车的认识和热情,对中国房车事业的发展起到了良好的促进作用。目前,中国的房车市场上既有价格区间在十几万元、三四十万元的国产房车,也有约百万元的进口房车以及高达千万元的国产豪华房车,但目前更多是用于户外探险、商务接待、影视拍摄等活动,大众使用房车旅行尚待普及。
中国房车产业和露营旅游业只有十几年的发展历程,总体处于起步状态,但增长较快。房车旅游产业初期发展也初具规模,北京、海南等地多建有房车小镇,作为新兴产业,国内房车露营地主要集中在环渤海经济圈、长江三角洲经济圈、珠江三角洲经济圈和两条精品旅游线上。
6、中国房车露营产业供需及规模分析
7 、 行业竞争格局
国内房车竞争企业在高端市场主要有宇通、金龙、北方、中天等企业,中端市场主要是长城、亚特、春田、中意、江铃等。低端市场主要是梦之旅、天坛、凯瑞房车等等。国内研制的房车产品从外观造型、内部设计、制作和价格等方面渐渐得到了民众的认可。中国房车市场的价位竞争区间,自几千元的房车顶盒、几万元的小拖车、十几万、几十万的自行式、拖挂式、移动别墅、流动销售车等均有一定的销售群体。国内销量最大的一是十几万及几十万的自行式房车,进口房车在国内也有较大市场,其售价一般 100-200 万人民币,基本被各大明星、国内模特、高端会所等群体所囊括。
我国的房车生产企业基本上可以分为三类:一是专用澳门新葡亰平台游戏生产企业,这是目前我国房车行业的主力军,如宇通客车、金龙澳门新葡亰平台游戏、长城澳门新葡亰平台游戏等;二是以底盘供应为代表的生产厂家,如江铃澳门新葡亰平台游戏;三是与道路运输、道路新葡亰496net相关的企业。当然,除了有资质的生产企业之外,还有众多以澳门新葡亰平台游戏美容为主要业务的修理厂可以满足客户 DIY 的房车定制需求,主要集中在经济较为发达的一线城市,以自行式 B 型(面包车型)为主。
目前,我国房车属于垄断竞争产品,国内市场上大多数房车生产企业在售自产房车,但是每个企业所占的市场份额都不大,除了进入市场较早的中天特车和长城股份等少数企业具有优势外,绝大多数厂家尚处于同一竞争水平;而从产品规格、类型来看,各厂家产品各具特色,涵盖了房车的多个类型,在质量、档次等方面与国外企业或我国少数企业的产品差别明显。比如故障率居高不下,缺乏赋予产品的深刻内涵,缺少足够的试验验证,国产零部件遭遇质量瓶颈,等等。尽管目前还有很多尚未入围的企业也瞄准了房车市场,但并不是一旦入围便能在这个行业生根开花。当然,市场格局会随着竞争、环境等多方面因素不断变化,当行业成熟到某一阶段,劣势的产品必然会逐出市场,而逐渐形成寡占特征。从地域分布来看,江苏当之无愧是房车生产企业大省,聚集了全国 15%左右的房车企业,其中包括颇具实力的中欧房车、中意房车、德兴房车、法瑞德房车等一批近两年市场上相当活跃的厂家。其次是华北地区,包括北京、河北、天津区域,其中有中天特车、长城股份、北铃专汽、北方华德尼奥普兰、亚特重工等房车生产企业,处在京津冀经济圈的 14 家企业贡献了全国国产房车产量的 50%以上。当然,尚未包含一大批不在公告范围内的私人改装企业和进出口业务企业的产量。
8、行业发展助推因素
(1)国民的消费观念正在转变
随着经济实力的增强、生活水平的提高,人们所关注的重点不再只是物质层面,精神文化领域的享受正越来越被人们重视。人们开始更多关注于精神领域的放松、内心世界的满足。从跟团游、纯玩游、自驾游到休闲度假,中国人的旅游概念正日趋个性化和理性化,简单的吃、喝、玩、购物等观光短时度假习惯已渐渐被放松娱乐的休闲度假“深度游”新理念所取代。
中国房车虽然只有短短 10 余年的发展历程,但是自由奔放的房车旅游形势已经引起国内中产阶级人士的青睐,企业及社会团体也愿意租房车开会旅游,加上国内的房车俱乐部灵活经营方式,普通民众多数可以承受房车的租赁价格,也带动了房车行业的初期发展。
(2)国产房车与国民的消费能力逐渐磨合
在房车概念还没有普及的前十多年,我国的房车市场的主要构成是少数彰显身份的富余阶层、有商务需要的企业和机构、澳门新葡亰平台游戏租赁公司和旅游景区。对大部分消费者而言,房车还是奢侈品。但十多年后的今天,国内有实力享受房车的人已经越来越多,房车在相当一部分城市居民眼里已经不再陌生,也不再是遥不可及之物。同时,以长城澳门新葡亰平台游戏、中天行公司为代表的国内企业近几年努力打造物美价廉的 B 型自行房车、拖挂式房车的努力也得到了回报。
中国加入 WTO 后,国外房车进口势头强劲,已经将高端产品带入国内市场。加上近些年的国内房车露营会、展览会的推广,唤醒了国民的房车消费热情,由于国内澳门新葡亰平台游戏消费群体的庞大基数,可以预测出来房车未来消费群体在国内是足够的。
(3)澳门新葡亰平台游戏消费和自驾休闲旅游渐成风气
目前轿车正在快速进入中国家庭,自驾车休闲旅游、家庭旅游早在几年前已然开始兴起,小型自行式房车、可用轿车牵引的半拖挂房车将会成为有车族、白领阶层、高收入富余阶层的选择。同时,目前大部分地区的公路路况和社会环境已经基本上可以满足房车的出行,在富裕的沿海和东部地区水电油气通讯设施也很到位,房车消费条件也已经基本成熟,有利于房车露营产品的普及。
(4)基础设施建设逐步满足房车要求
目前,很多不发达地区和城市的基础设施条件还不尽完善,但在近几年国内旅游业高速发展、蔚然成风的带动下,大多数城市和旅游景区的基础设施建设已经有了非常大的改观,作为房车重要配套设施的房车露营地领域也有了很大的进步。我国已经加入世界澳门新葡亰平台游戏露营总会,并开始着手规划露营地的建设问题。建设澳门新葡亰平台游戏露营地已成为 21 世纪中国旅游行业最具潜力的投资热点。

房车露营产业竞争格局及驱动因素

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