对话卜红升:技术、市场双助推 北汽新能源站稳2.0时代

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当下,新能源澳门新葡亰平台游戏产业进入2.0时代,车企的创新能力,成为了竞争的重点。连续六年领航中国纯电动澳门新葡亰平台游戏市场后,北汽新能源有望在2.0时代再次腾飞。

对车企来说,2.0时代拼的就是硬核实力。日前,小米车生活对话北汽新能源总经理助理、营销公司常务副总经理卜红升先生,站在2.0时代的新方位,北汽新能源正走在‘有没有’到‘好不好’的新征程上。以下为专访实录:

对话卜红升:技术、市场双助推 北汽新能源站稳2.0时代

苏瑞琦:卜总,您好,很高兴您接收我们的采访,第一个问题,在补贴退坡的大环境下,北汽新能源现在面临一个怎么样的纯电动澳门新葡亰平台游戏竞争时代?

卜红升:过去大部分消费者对电动车的理解和认识是代步工具。在此环境下,北汽新能源采取国民车策略,通过EC系列,推出5万元级别国民车,让消费者真正体会到电动车使用成本低,而且加速很快等优势。

进入2.0时代,电动车技术发展迅速,消费者对电动车认可度越来越高,基于当下的市场需求,北汽新能源推出中高端车型,为品牌价值和溢价能力提供了有效的背书。

对话卜红升:技术、市场双助推 北汽新能源站稳2.0时代

在当今所处的2.0时代,北汽新能源看到了五大趋势。

第一、补贴退坡。随着补贴政策的退坡,技术门槛提高,各个企业都在考虑补贴后的产业发展和企业生存问题。北汽新能源不断提升企业自身的造血能力,为2020年补贴为零,做了充分的产品布局。

第二、技术进步。随着竞争的加剧,各个车企不断完善自身产品的智能化、电动化技术,随着消费者需求的提升,同步倒逼企业去进一步完善自身的技术能力。

第三、新能源市场高速发展。北汽新能源在2013年只卖了2326辆,2018年,销量达到158012辆,连续六年领航中国纯电动车市场,增长了90多倍,这个增速相当可观。按照行业专家推断,到2025年之前,整个新能源澳门新葡亰平台游戏的年复合增长率均会超过50%。

第四、市场刚性需求。现在的90后和00后,出行方式多种多样,他们需要更好开、更智能化的车,这样也会倒逼企业去了解市场,满足客户新的需求。

第五、竞争白热化。无论是跨国企业、合资企业,还有造车新势力,都在不断推出新产品来参与市场竞争。

苏瑞琦:您系统地介绍了北汽新能源多年的发展脉络,包括您提到的1.0时代和2.0时代,也有很多新能源厂家认为是上半场和下半场,我认为,1.0时代和2.0时代的分界线可能是补贴退坡。另外,技术的智能化升级,将真正让纯电动车进入千家万户,并且可以和燃油车进行竞争。

从品牌的角度来看,很多造车新势力在品牌打造这方面相对劣势,因为他们从零开始,但他们在营销上的玩法却值得我们借鉴和学习。所以,您觉得打造品牌的核心是什么?

卜红升:任何一个品牌的发展都需要积累,从北汽新能源的角度来看,首先在产品上,需要打造出更高尖端的产品满足市场需求,让更多客户接受产品。从今年一季度的销量看,北汽新能源的销售结构发生了较大的改吧。以前北汽新能源大部分销量占比是EC级的国民车,今年,我们一季度销售25069辆,85%都是12万以上的中高端智能精品车。

其次、从品牌上,基于市场调研、客户对北汽新能源产品的认可,北汽新能源连续4年蝉联中国质量协会公布的客户满意度第一, EC系列获得了J.D.Power2018 年澳门新葡亰平台游戏行业新车质量(IQS)排名 A00 级轿车市场新车质量冠军、新能源澳门新葡亰平台游戏市场质量前三强,2018年中国质量协会 CACSI 新能源澳门新葡亰平台游戏 A00 级车型用户满意度第一。

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4月14日ARCFOX品牌之夜发布了三款新车。ARCFOX品牌是高端新能源澳门新葡亰平台游戏品牌,通过高端化的品牌打造,让更多的消费者了解北汽新能源具备硬核的技术实力,拉动整体品牌的向上提升。

苏瑞琦:未来的消费者是年轻化的,在用户群的定位方面,用户画像和北汽新能源品牌有怎样的贴合?另外,作为一家国有企业背景的车企,现在要走年轻化的发展路径,品牌的调性上,我们如何把控?

卜红升:从北汽新能源的角度,我们对ARCFOX品牌是高举高打,无论是跨国企业还是合资企业,ARCFOX产品有足够的市场竞争力,BJEV品牌更注重终端市场,实际上是有区隔的。

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