十三香上热搜,对老国货们战略定力的考验

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苹果历年发布会都是科技界的一次盛事,更是果粉们的狂欢,尤其是前几年,熬夜看苹果发布会的人比比皆是,到第二天,手机参数、定价、外形就成了他们的一大谈资。

今年也不例外,IPhone12 系列的发布同样引起热议,以杜蕾斯为代表的老“蹭客”当然不会放过这个热点,照例以寥寥数语加上一张海报迅速走红。

令人感到意外的是,老牌调味品牌王守义十三香也在一脸迷茫中跟着IPhone12 火出圈,“十三香”上了热搜,“不要买IPhone12,因为王守义说十三香”成为一个新梗。

最早说十三香的未必是真心的等等党,但一定是个善于玩梗的合格网友,在这群梗玩家的神之操作下,为很多品牌白送了上热搜的机会。

接梗能力是品牌玩转互联网的标准配置

在《乘风破浪的姐姐》中频频占据话题中心的宁静,因为一个酷似自己造形的杯子上了热搜,也让杯子背后的M&M'S品牌成了大家关注的对象。

面对评论区网友“快请静姐当品牌代言人”的呼声,M&M'S选择顺势而为,邀请宁静为品牌代言人,并且借女团之风,宣布宁静+M组合“宁可太豆了”,既蹭了热点,又迎合了众多粉丝的期待,M&M'S这一套操作成功让品牌出圈,极大提高了大众的品牌认知度。

如果说M&M'S是接住了从天而降的一个热点,那拼多多更狠,迎合“拼夕夕”的梗,狠狠自黑了一把。

近年来,拼多多被黑最多的就是质量问题,因此被黑为“拼夕夕”,拼多多借助这一个本身对自己不利的梗,与七夕节结合,推出了“夕夕节”,联手非诚勿扰推出了“拼对象”活动,用户参加活动后,达到一定心动值有机会参加非诚勿扰节目。

一个“夕夕节”,不仅让黑历史由黑转红,更撬动了恋爱经济,拼多多这一手玩梗操作不可谓不妙。

品牌接梗,除了能扩大品牌自身,更能在竞争中获得优势。

此前,有网友误以为张亮是张亮麻辣烫的老板,在张亮微博留言吐槽张亮麻辣烫又low又贵,结果张亮回复一句“那你去吃杨国福啊”,他无意间的一句话让这两家品牌同时上了热搜,这给本就竞争激烈的两家麻辣烫头部品牌更添了很多话题。

面对热点,杨国福主动作出表态,邀请张亮担任自己品牌的代言人,成功刷了一波热度,涨粉不少,而张亮麻辣烫的应对就显得不够灵活,落了下风。

梗营销袭来,冲击传统品牌的定力

躺着上热搜,王守义十三香也没有无动于衷,也做出了一些宣传动作。在热搜产生的当天,官微也用#十三香#发了一条博文:“ 12 香不香不知道,王守义十三香肯定香,你值得拥有”,虽然转发、评论、点赞等数据与很多明星大V相比还有差距,但与往常博文平均一两个评论相比已经是巨大的飞跃。

第二天,王守义十三香官微罕见的发了一条宣传视频,也借助了#十三香#这个话题。

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